聊诚评｜乡村的“乐子” 发展的“路子”

　　■ 张颖

　　冠军奖品一头牛、亚军奖品一头猪、季军奖品一只羊……近期广东省惠州市博罗县举办“村ART”乡村艺术作品评比大赛，以“农民画农民、农民画农村”为特色，让艺术走进寻常百姓家，融入农民的日常生活，唤醒了每个人心中深藏的乡村记忆，吸引了一批又一批游客前来观赏。

　　从风靡大江南北的“村超”“村晚”“村BA”到“村ART”，近年来一系列乡村文化活动频频出圈，成为“现象级IP”。这些乡村文化活动可能没有赞助商，没有完美的策划方案，甚至场地、舞台、音响等设备都靠东拼西凑，但这并不妨碍参与者、围观者的热情高涨。一场场“家门口”上演的热烈活动，释放着“草根们”的情感、展示着普通人的爱好，唤起了人们心中的“乡情”，感染力直穿“屏幕”。以贵州“村超”为例，这一极具乡土气息的赛事，单场最高上座人数超6万，全网浏览量达数百亿次。这类乡村文化活动的持续火爆，也为各地做好农村这篇文章提供了思路。

　　从乡村的“乐子”中找到发展的“路子”，离不开源源不断的创新。陕西汉中连续举办43届的巴山“小奥运”，不仅成就了巴山人的精神名片，今年还专门开设“农贸集市”，让农户家的腊肉等山货搭乘“体育列车”走出深山，销往全国。去年“村超”结束后，榕江美食足球友谊赛紧接着拉开帷幕；今年还通过征集优秀非遗表演、邀请外地足球队参赛等方式深耕赛事文化，当地还创新举办校园赛事“班超”，以不断激发“村超”的活力。正是层出不穷的创新力，确保了乡村各类项目的吸引力。

　　从乡村的“乐子”中找到发展的“路子”，所选项目要有深厚的群众基础。乡村文化活动姓“村”，吸引力的根源也在于“村”，在于尊重群众的首创精神、充分激发群众的智慧和力量。榕江是首批全国县域足球典型，足球运动在当地有深厚的群众基础，这为“村超”发展注入了勃勃生机，而当地独特的赛场文化，数万人大合唱等别具一格的办赛风格，赋予了“村超”独特的吸引力和传播力。挖掘包装“三农”项目，也要特别注重“从群众中来、到群众中去”。

　　从乡村的“乐子”中找到发展的“路子”，还要靠地方政府因势利导和顺势而为。从“村超”“村BA”到“村ART”，除了从实际出发、让村民唱主角外，也离不开地方政府的大力支持。不同之处在于，政府自愿当配角，甚至甘当“勤杂工”，多部门通力合作，给活动举办提供良好环境，提升游客体验感，最终赢得了好口碑。实践证明，地方政府的引导、包装、策划和后勤保障，也是一个成功案例不可或缺的“功臣”。

　　一场场乡村文化活动，不仅让“村里人”有了文体活动的“乐子”，也拓宽了地方发展的“路子”。期待更多地方政府以文体活动为平台，打造更多“村”字头“现象级IP”，在促进乡村振兴和中国式现代化建设中有更多创新作为，也让更多人认识乡村、走进乡村、扎根乡村，为乡村全面振兴注入更多力量、厚植发展土壤。